Les 60 ans et plus représenteront 20 millions de personnes en France d’ici 2030, contre 15 millions à l’heure actuelle. Le vieillissement de la population entraîne l’émergence de plus en plus de produits et de services à destination des personnes âgées. L’économie à destination des seniors pourrait ainsi générer un chiffre d’affaires de plus de 130 milliards d’euros dans trois ans. Que regroupe ce secteur ? A qui s’adresse-t-il ? Tour d’horizon sur le marché de l’emploi des seniors.

Qu’est ce que le marché des seniors ?

Améliorer la qualité de vie des personnes âgées, garantir leur autonomie le plus longtemps possible ou même allonger leur espérance de vie : tels sont les principaux objectifs de la silver économie. Sous ce nom se cachent l’ensemble des produits et services à destination des seniors, qui se développent avec le vieillissement des Français. « Les nouveaux besoins économiques, technologiques et industriels liés à l’avancée en âge ouvrent un champ vaste pour l’économie et l’industrie dans nos pays », soulignaient déjà en 2013 les ministères de l’Economie et des Finances et des Affaires sociales et de la Santé.

Les secteurs du marché des seniors

De nombreux secteurs sont en effet concernés par cette tendance et peuvent proposer des produits adaptés aux plus âgés, notamment :

• la santé : soins à domicile, médecine à distance, nutrition, objets de santé connectés… ;
• la sécurité et l’autonomie : téléassistance, détecteurs… ;
• l’habitat : logements adaptés, domotique… ;
• les services : services à la personne, aide ménagère, prévoyance… ;
• les loisirs : tourisme, sport, jeux… ;
• la communication : téléphones mobiles, tablettes, Internet… ;
• les transports : aides à la mobilité, transports adaptés…

Les publics du marché des seniors

Lors du lancement du contrat de filière pour la silver économie (voir encadré), les pouvoirs publics ont distingué trois grands groupes de personnes auxquelles se destinent ces produits et services :

• les seniors dits « actifs », autonomes et indépendants ;
• les seniors dits « fragiles », avec quelques limitations ou baisses de capacités ;
• les seniors dits « dépendants », qui ont besoin d’aide pour accomplir les actes de la vie courante.

Des situations bien différentes qui ont amené les ministères concernés à décrire la silver économie comme « un champ ouvert à 360 degrés, qui s’adresse à l’ensemble des [seniors], des plus jeunes aux plus anciens ».

Les chiffres clés du marché des seniors

Le monde devrait compter 2 milliards de personnes âgées d’ici 2050 ;

• les plus de 60 ans seront 20 millions en France en 2030 ;
• la silver économie pourrait entraîner 300 000 créations d’emplois nettes d’ici 2020
• le marché de la silver économie devrait représenter plus de 130 milliards d’euros en France en 2020
• 77 % des seniors aimeraient davantage de services dans l’alimentation, domaine qui arrive en tête de leurs souhaits, devant la santé ou les services d’aide à la personne
• seules 8 % des personnes âgées en France sont dépendantes, avec un besoin d’aide ou de surveillance régulière
• 86 % des seniors déclarent pratiquer une activité physique
• 54 % des personnes âgées voyagent régulièrement en France ou à l’étranger.

Articles annexes :
Le contrat pour senior
L’aide à l’embauche pour senior